当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 简单得不“简单” 作者：佚名 时间：2002-4-11 字体：[大] [中] [小]

   我们很赞赏某国际性广告公司的口号：“巧传真实，善诠涵意”（Truth Well Told）。这口号十分清楚地说明了广告人的职责。

    一个好的广告，就是要准确无误地传达产品或服务的真实内容，又要富于艺术性、美感及吸引力，两者不可或缺。很多人都有这样的体会，药品，尤其保健品这种特殊产品的广告不好做，产品功能专业性较强，直白表述则会味同嚼蜡；若稍为大胆夸张，又恐难过广告审查这一关，因为卫生部门的广告审查十分严格。广告创作者偏重于艺术性和吸引力，卫生部门则偏重于科学性，一些形容手法和
比喻方式被认为有夸大、误导之嫌。这给我们的创作带来一定的难度，也增添了挑战性，有失只能打“擦边球”、玩文字游戏，在有限的空间里发挥。其实，“斗智斗勇”，才是广告人的拿手好戏。

    太阳神生物健口服液是太阳神集团公司的老产品，产品定位长期以来侧重于学生，尤其是考生，在学生市场知名度极高，每年的考季即是生物健的销售旺季。增食欲、助睡眠、祛疲劳、提精神、增强记忆力、提高大脑工作能力、令集体保持至佳状态是生物健的诉求点。今年夏天，我们制作了一个生物健系列报纸广告，试图与往年的平面广告有明显区别，又避开了直接涉及考试、学生等比较敏感的字眼，每一个个广告都用同意句广告语：“他一定喝了‘生物健’！”在广告中，我们看到出类拔萃的喝生物健的人，跋山如走泥丸，划艇体力过人，玩电脑扫雷游戏，更是快如闪电。至于记忆力，背诵圆周率小数点后既是位更不在话下。通过这一系列广告，给受众树立一个喝生物健令人反应敏捷、精力充沛的品牌形象。值得一提的是，“圆周率”广告给人的印象尤为深刻，一串长长的、枯燥的数字吸引了不少人好奇的视线，更有人饶有兴趣地试着背圆周率，看看能记得多少——这就是我们最想达到的效果。有受众的参与，从而加深他们对产品的了解和记忆。

    文案简单，但不失清晰；画面干净，却耐人寻味。这一套生物健系列广告也许做到了这一点。